据报道，苹果第三季度的 iPhone 销量好于预期，并预计周四 iPhone 销量将进一步增长，因为该公司押注人工智能来吸引买家，尽管其整体中国业务令人失望。
此外，苹果预计将于今年秋季推出分iPhone 最大软件升级，它包括人工智能功能。不过三星等竞争对手已经更快推出了类似服务。
苹果表示，其第四财季营收将与4月至6月期间4.9%的增幅持平，好于分析师的预期。iPhone 销量在第三季度也有所改善，仅下降 0.9%，而分析师预计下降 2.2%。
苹果公司首席财务官卢卡·马埃斯特里在接受采访时表示，iPhone 的业绩好于他三个月前的预期。“iPhone 15 系列从一开始就表现良好，直到现在——我们已经度过了今年的三个季度。它的表现比上一个周期的 iPhone 14 要好。”
不过，苹果第三大市场中国仍然是拖累因素，其销售额下降了 6.5%。据 Visible Alpha称，尽管这比上一季度 8.1% 的降幅有所改善，但降幅仍高于 2.4% 的预期。
马埃斯特里表示，除去外汇影响，苹果在华销售额下降不到 3%，考虑到中国经济的疲软，他对苹果在华的表现感到满意。
分析师预计 iPhone 16 系列将迎来强劲的升级周期，可能于 9 月推出。该公司在 6 月的开发者大会上发布了一系列名为 Apple Intelligence 的人工智能产品和服务。要运行Apple Intelligence，至少需要一部iPhone 15 Pro，这可能会促使消费者升级他们的设备。
尽管一些分析师表示，一些消费者可能购买了高端 iPhone 15 设备以利用即将推出的 Apple Intelligence 功能，但首席执行官库克周四告诉投资者，现在判断这是否会推动升级还“为时过早”。
苹果的人工智能功能比三星电子等竞争对手的推出要晚，谷歌也在人工智能上投入了巨额赌注。
Emarketer 分析师雅各布·伯恩 (Jacob Bourne) 表示：“该公司未来的成功取决于两个因素：保持人工智能开发成本较低，并确保新的人工智能驱动功能能够迫使对价格敏感的消费者升级他们的设备。”
苹果去年开始加大研发支出，库克表示，过去五年苹果在研发上的投入已超过 1000 亿美元。
马埃斯特里表示，尽管构建和运行人工智能应用程序有时会产生高昂的成本，但公司仍保持着“非常好的毛利率”。苹果将其人工智能基础设施成本分摊到自己的数据中心和与其签约的其他云提供商之间。
苹果在 5 月份推出了专注于人工智能的新款 iPad Pro 和尺寸更大的 iPad Air，以重振过去两年低迷的产品线需求，此后该公司 iPad 部门的销售额增长了 23.7%，达到 71.6 亿美元，高于分析师预期的 66.1 亿美元。
